Detalle del curso Postgrado en Marketing Estratégico
1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING
1.1.Introducción al Marketing
Introducción al Marketing y conceptos básicos
Ubicación y concepto de mercado
Introducción al concepto de Marketing MIX
Las Herramientas de Marketing
1.2.¿Cuáles serán las circunstancias determinantes de nuestra estrategia?
Análisis Interno
El Entorno
Definición de Mercado, la Demanda
Introducción al Estudio sobre el producto
El Mercado Competitivo
Formulación de Objetivos en Marketing
2. ORGANIZACIÓN
2.1.¿Cuál será la óptima Organización de la Empresa?
El Entorno Organizativo y Mercado
Dirección Estratégica
Cultura de Empresa
Estructura Organizativa
Departamento de Marketing
2.2.¿Cómo evaluaremos económicamente a la empresa y al proyecto?
Principales conceptos financieros de aplicación en Marketing
El Balance de situación
Cuenta de Resultado de Explotación
La Cuenta de Explotación
Principales Ratios de Análisis Financiero
La Contabilidad Financiera y la Contabilidad Analítica
La Información financiera de origen histórico y la Previsional.
3. ESTRATEGIAS
3.1.¿Cuáles serán las mejores estrategias de empresa?
El concepto de estrategia
La Dirección Estratégica
La excelencia empresarial
El Cuadro de Mando Integral
3.2.¿Cuáles serán las mejores estrategias de Marketing?
La Estrategia de Marketing . El Proceso estratégico
Modelo Integral de decisiones estratégicas
El Entorno competitivo. Análisis estratégico del entorno
La Ventaja Competitiva. Las Capacidades Estratégicas.
Análisis DAFO estratégico.
La Segmentación Estratégica del mercado
Crecimiento y Desarrollo Estratégico
Gestión estratégica de la Ventaja Competitiva
Posicionamiento.
Estrategias generales de Marketing
Estrategias en mercados y productos maduros.
4. INVESTIGACIÓN
4.1. ¿Cómo estructuraremos nuestra investigación comercial?
Etapas del Proceso de Investigación Comercial
Investigación Comercial y Marketing
Los Objetivos de la Investigación
Fuentes de Información
Técnicas de Investigación
Estudios Cualitativos
Estudios Cuantitativos
Los Estudios Ómnibus
La Investigación Publicitaria
Análisis de Producto
¿Cómo conoceremos al consumidor?
El Público Objetivo
El Proceso de Compra
Diferentes tipos de Compra. Diferentes roles
Teorías sobre la conducta del Consumidor
Tipos de Compradores. El Proceso de Adopción
El Comportamiento después de la compra
La Compra de productos y servicios Industriales
5. PROYECTO FINAL DEL POSTGRADO EN MARKETING ESTRATÉGICO
5.1.¿Cómo elaborar la memoria del Proyecto?
5.2.¿Cómo estructurar su contenido?
5.3.¿Cómo elaborar el presupuesto?
5.4.¿Cómo realizar la presentación y defender del proyecto?
A lo largo de todo el programa, y de manera progresiva, el participante irá elaborando planes, diseñando procesos y construyendo programas con sus correspondientes herramientas de gestión y dirección:
Plan de Marketing Estratégico de la empresa
Planificación de puesta en marcha operativo
Planificación de gestión (cuadro de mando integral)
Planificación económica del proyecto
Planificación de sistemas de controlTodas estas herramientas podrán ser utilizadas individualmente o bien integradas en un proyecto global de Postgrado en Marketing Estratégico. En este supuesto último, esta integración de herramientas, la elaboración de una memoria y su defensa pública, constituirán el Proyecto Final del Postgrado en Marketing Estratégico.
Para más información pinche en más información curso Postgrado en Marketing Estratégico
TITULACIÓN: Postgrado en Marketing Estratégico por ESIC.
SIGUIENTE CONVOCATORIA:
| Inicio: 05/11/2007 |
Final: 14/02/2008 |
| Horario: De lunes a jueves de 19:00 a 22:00 horas. |
