Curso Postgrado en Marketing Estratégico
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Detalle del curso Curso Postgrado en Marketing Estratégico

1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING

1.1.Introducción al Marketing

  • Introducción al Marketing y conceptos básicos
  • Ubicación y concepto de mercado
  • Introducción al concepto de Marketing MIX
  • Las Herramientas de Marketing

    1.2.¿Cuáles serán las circunstancias determinantes de nuestra estrategia?

  • Análisis Interno
  • El Entorno
  • Definición de Mercado, la Demanda
  • Introducción al Estudio sobre el producto
  • El Mercado Competitivo
  • Formulación de Objetivos en Marketing

    2. ORGANIZACIÓN

    2.1.¿Cuál será la óptima Organización de la Empresa?

  • El Entorno Organizativo y Mercado
  • Dirección Estratégica
  • Cultura de Empresa
  • Estructura Organizativa
  • Departamento de Marketing

    2.2.¿Cómo evaluaremos económicamente a la empresa y al proyecto?

  • Principales conceptos financieros de aplicación en Marketing
  • El Balance de situación
  • Cuenta de Resultado de Explotación
  • La Cuenta de Explotación
  • Principales Ratios de Análisis Financiero
  • La Contabilidad Financiera y la Contabilidad Analítica
  • La Información financiera de origen histórico y la Previsional.

    3. ESTRATEGIAS

    3.1.¿Cuáles serán las mejores estrategias de empresa?

  • El concepto de estrategia
  • La Dirección Estratégica
  • La excelencia empresarial
  • El Cuadro de Mando Integral

    3.2.¿Cuáles serán las mejores estrategias de Marketing?

  • La Estrategia de Marketing . El Proceso estratégico
  • Modelo Integral de decisiones estratégicas
  • El Entorno competitivo. Análisis estratégico del entorno
  • La Ventaja Competitiva. Las Capacidades Estratégicas.
  • Análisis DAFO estratégico.
  • La Segmentación Estratégica del mercado
  • Crecimiento y Desarrollo Estratégico
  • Gestión estratégica de la Ventaja Competitiva
  • Posicionamiento.
  • Estrategias generales de Marketing
  • Estrategias en mercados y productos maduros.

    4. INVESTIGACIÓN

    4.1. ¿Cómo estructuraremos nuestra investigación comercial?

  • Etapas del Proceso de Investigación Comercial
  • Investigación Comercial y Marketing
  • Los Objetivos de la Investigación
  • Fuentes de Información
  • Técnicas de Investigación
  • Estudios Cualitativos
  • Estudios Cuantitativos
  • Los Estudios Ómnibus
  • La Investigación Publicitaria
  • Análisis de Producto
  • ¿Cómo conoceremos al consumidor?
  • El Público Objetivo
  • El Proceso de Compra
  • Diferentes tipos de Compra. Diferentes roles
  • Teorías sobre la conducta del Consumidor
  • Tipos de Compradores. El Proceso de Adopción
  • El Comportamiento después de la compra
  • La Compra de productos y servicios Industriales

    5. PROYECTO FINAL DEL POSTGRADO EN MARKETING ESTRATÉGICO

    5.1.¿Cómo elaborar la memoria del Proyecto?

    5.2.¿Cómo estructurar su contenido?

    5.3.¿Cómo elaborar el presupuesto?

    5.4.¿Cómo realizar la presentación y defender del proyecto?

    A lo largo de todo el programa, y de manera progresiva, el participante irá elaborando planes, diseñando procesos y construyendo programas con sus correspondientes herramientas de gestión y dirección:

  • Plan de Marketing Estratégico de la empresa
  • Planificación de puesta en marcha operativo
  • Planificación de gestión (cuadro de mando integral)
  • Planificación económica del proyecto
  • Planificación de sistemas de controlTodas estas herramientas podrán ser utilizadas individualmente o bien integradas en un proyecto global de Postgrado en Marketing Estratégico. En este supuesto último, esta integración de herramientas, la elaboración de una memoria y su defensa pública, constituirán el Proyecto Final del Postgrado en Marketing Estratégico.


    • Para más información pinche en más información Curso Postgrado en Marketing Estratégico

    TITULACIÓN: Postgrado en Marketing Estratégico por ESIC.

    SIGUIENTE CONVOCATORIA:

    Inicio: 05/11/2007 Final: 14/02/2008
    Horario: De lunes a jueves de 19:00 a 22:00 horas.




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    Tipo de curso Curso
    Modalidad Presenciales
    Centro Instituto Superior de Marketing
    Lugar Instituto Superior de Marketing-ESIC
     
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